方便蔡－方便小碗菜

品牌背景

小碗菜顾名思义，就是小份的菜品，以速度快、品种多、价格实惠的特色，深受消费者喜爱。小碗菜以年轻人为主体的“一人食”消费需求，而小碗菜的出现将正常的菜品份量拆成1/2~1/3，降低商品单价的同时也给予了消费者更多的选择，这极大地迎合了中国人“两菜一汤、荤素搭配”的就餐习惯，故而广受市场欢迎。

品牌简介

方便蔡是一家标准化的小碗菜品牌。本着“方便美食，品质同享”的品牌精神，选好材、用好料，中央厨房集中制作，确保每一样菜品都是新鲜好味道。

基本信息

方便蔡在竞争如此激烈的餐饮市场，其竞争优势并不明显，面对肯德基,麦当劳,乡村基，大米先生等中式快餐对手，如何打造自己的品牌特色，提升品牌竞争力。方便蔡找到我们，让我们为其进行品牌打造和升级。接手这个项目时，我们发现方便蔡面临的主要问题是卖点不够突出，品牌形象模糊，优势不明显等问题。

LOGO设计:在LOGO设计上，我们以品牌名作为标识的主要元素，直观的向消费者传达出品牌的产品信息。图像部分，射线表现了朝气发展的品牌形象，吉祥物的露出则体现了小碗菜的行业属性。黑白作为主色调，整体给人简洁时尚，沉稳可靠的印象。

吉祥物插画设计：吉祥物我们选择了一只贪吃的胖兔子，手端一碗方便菜，装扮充满江湖气。传达出“在外打拼，照顾好身体，方便蔡在你身边”的亲切的品牌风格。并用这吉祥物衍生插画内容-出餐-时间-食材保障-便捷生活-多元选择。

VI设计：在vi设计上，我们以黑白作为主色调，凸显出时尚、干净、简洁、高效的品牌气质，同时保留吉祥物作为局部主体的红色，给人以热情红火的品牌印象。金色的点缀则带给消费者高端的感受，更能吸引年轻上班族人群的注意力，吸引消费者进店消费者。

门头设计:为了符合消费者味蕾上的冲击感“争分夺秒，健康食材”从进门的时候就能感受到不一样的方便蔡，门头的方便兔等候着你，先是体验了一把高端的食材往往只是需要干净而整洁的开头。